Il giardino delle meraviglie. L'orto botanico di Brera 'profuma' di design
Passeggiare per l'orto botanico di Brera a Milano è già di per sè un'esperienza sensoriale ma durante il Fuori Salone lo sarà ancora di più. Grazie al progetto Energy for Creativity, organizzato dalla fondazione internazionale Be Open e Interni, uno dei più famosi giardini meneghini si trasforma in una sorta di profumeria a cielo aperto con tanto di flaconi appesi tra i filari di fiori e piante. L'obiettivo della mostra The Garden of Wonders, che verrà inaugurata il 13 aprile durante la settimana del Salone ma resterà aperta fino al 21 maggio dopo l'apertura di Expo 2015, è dimostrare come per il successo di in un profumo siano importanti in ugual misura contenitore e contenuto. Molto spesso ci si innamora della forma di un flacone oltre che dell'essenza. In questo è fondamentale il contributo del design nel raccontare il prodotto, dalla bottiglietta al packaging, dalla grafica alla comunicazione. Gli artisti della singolare profumeria sono otto famosi designer chiamati a reinventare l’identità di antichi marchi di profumeria oggi scomparsi: Tord Boontje, Fernando e Humberto Campana, Dimore Studio, Front, Jaime Hayon, Piero Lissoni, Jean-Marie Massaud, Nendo, ciascuno con differenti attitudini progettuali per formazione, provenienza e stile creativo.
